了解了Prada菜市场 Dior跑步机那么爱马仕做健身快闪那都不是事儿

  核心提示：在社交平台上被KOL刷屏了两个星期，上海徐汇区乌鲁木齐中路的乌中市集在变身Prada菜市场的最后一天，还是摊上事儿了。一位女子在Prada菜市场打卡拍照后把新买的菜扔进垃圾桶，被指责为“上演现代版买椟还珠”。

  在社交平台上被KOL刷屏了两个星期，上海徐汇区乌鲁木齐中路的乌中市集在变身Prada菜市场的最后一天，还是摊上事儿了。一位女子在Prada菜市场打卡拍照后把新买的菜扔进垃圾桶，被指责为“上演现代版买椟还珠”。

  实际上，这个Prada菜市场是为了配合2021秋冬广告大片发布的一次快闪活动（9月27日-10月10日），用秋冬系列的印花包裹城市中不一样的风格的建筑。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动，本月初Prada在米兰接管了一家面包店。上海这个面积2000平方米的菜市场随处可见Prada的印花图案，现场买菜还赠送每日限量的Prada手提袋。

  奢侈品各种离奇的跨界合作不少。Gucci也在9月推出了首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”( “Gucci文具”的意大利语)，包括笔记本、钢笔、铅笔、信纸、棋牌游戏等，并在米兰开设了一家专临时专卖店。

  如今时尚界的一大趋势在于，奢侈品牌频繁走下红毯，从时尚周走到更具烟火气的角落，与以前的故作神秘不同，如今一变为的是引起更多普通大众，尤其是年轻人的注意。只要冠上“生活方式”这个词，并想想奢侈品因此获得的宣传曝光，所有跨界似乎都是合理的。

  相比菜市场、文具店，奢侈品和运动健身的融合就显得自然多了。近日，Dior宣布与意大利健身器械巨头Technogym（泰诺健）达成合作，二者将联合推出限量版家用健身器材。

  Dior创意总监Maria Grazia Chiuri设计了一款智能联网跑步机、一个多功能举重凳（内含哑铃等配件）以及一个健身球。全部的产品以白色为主，除了有 Technogym 的标志外，还搭配了Christian Dior字样的Logo。

  根据《华丽志》的报道，这次Technogym与Dior合作的三款产品都会在位于意大利的基地Technogym Village生产，将于2022年1月起在Dior全球门店发售。

  Dior 在一份官方公告中指出，这次合作与品牌2022年早春 Dior Vibe 运动服饰系列相关，该系列于今年6月在雅典发布，包含紧身裤、拳击短裤和运动文胸等产品。

  当你从印着Christian Dior的多功能举重凳里拿出一个哑铃，奔跑在印着相同Logo的跑步机上，再身着一套Dior Vibe运动内衣和搏击短裤，你或许不是朋友圈的健身人士中身材最好的，但一定是看上去最有钱的。

  今年5月20日至23日，爱马仕就在成都远洋太古里带来了HermèsFit健身主题快闪活动，健身房的主色调为爱马仕橙。

  微信小程序HermèsFit也同步上线，推出包含“方巾瑜伽”、“腰带拉伸”、“帽子平衡”、“鞋履高强度间歇性有氧”等瑜伽健身教程，并将爱马仕的畅销单品融入到了这套教程中。

  不像Dior推出实体的产品，爱马仕并没有自己的健身服装系列和健身设备，活动停留在营销层面。

  更早之前，LV也推出过价值1.8万元的牛皮瑜伽垫、接近2万元一对的健身哑铃。滑板、台球桌、乒乓球拍、排球、跳绳、自行车、风筝等统统都有印着LV Logo的“买不起”版本。

  Ralph Lauren、Lacoste和FredPerry等品牌都有运动基因；德国时装设计师Jil Sander于1998年与Puma合作，打下了奢侈时尚品牌和球鞋生产商联名合作的基础；Chanel于2010年发布了一个系列，从高尔夫球到杆冲浪板，应有尽有。

  虽说有些奢侈品和运动健身的融合实是噱头，但也存在受欢迎的产品，不全是奢侈品的盲目自嗨。不然小红书也不可能会出现这么多抱着Dior、Chanel、Fendi滑雪板拍照的小哥哥小姐姐。

  FOS就有报道称，到2026年，全球运动服市场预计将达到近4400亿美元，奢侈品比以往任何一个时间里都更多地尝试运动服装和配饰。而且在价值2000美元的Air Jordan 1 OG Dior 运动鞋几分钟内售罄的世界里，用户对奢侈品和运动健身结合的接受程度跟以往相比有增无减。

  新冠疫情对这种趋势有所推动。人们对运动和健康更加重视，并且家庭健身领域加快速度进行发展，所有年龄段的消费的人都可能穿上紧身裤出现在街上，或者在社交平台分享打卡。如今，奢侈品牌不再愿意错过这块蛋糕。

  Vogue有报道称，以往时尚品牌倾向于避开技术型运动服，但有迹象说明，他们准备从2021年秋冬开始更多地推入这一产品类别。寻求进入健身领域的品牌因为缺乏专业相关知识，所以更多会选择与联名合作的方式。例如高级服装品牌Victoria Beckham从2019年和Reebok展开合作，发现客户的真实需求在不断增大。

  Tomorrow Consulting总裁朱莉•吉尔哈特（Julie Gilhart）告诉《女装日报》：“对于奢侈品牌来说，开发性能驱动的高价产品确实有市场。跑在最前面的奢侈品牌甚至用耐克或者lululemon的技术来打造他们的奢侈品。”

  反过来看，奢侈品之所以将触角往运动健身延伸，也是受lululemon、Nike、Peloton等高溢价产品的启发。某些特定的程度，这些运动健身品牌的定价已经越来越奢侈了。

  “让我们明确一点，Peloton就是一个奢侈品牌，它的价格溢价很高。”波士顿咨询集团奢侈品全球负责人莎拉·威勒斯多夫 （Sarah Willersdorf）对Vogue说得很直接。“如果你考虑奢侈品的原则，例如高品质的工艺、能经受时间的考验，许多高性能品牌都符合这一点。现在对于年轻消费者而言，耐克或许与和我们平时谈到的传统奢侈品牌一样，都能放在‘奢侈品’这一栏中谈论。”

  如果按照这种思路，无论是Dior做跑步机，还是爱马仕做健身快闪店，似乎也不全是天马行空。

  DIOR在巴黎男装周发布了2024冬季男装系列。秀场选址于历史悠远长久的巴黎荣军院，男装艺术总监Kim Jones执掌DIOR男装进入到第6年，他从芭蕾舞中汲取灵感，匠心呈现了首个DIOR订制男装系列。这是该品牌史上首次推出男装高定系列，旨在逐步扩大高定的目标受众人群。

  DIOR迪奥欣然宣布，中国著名演员迪丽热巴担任迪奥全球品牌大使，迪奥全球彩妆及香氛代言人。

  12月12日，Dior正式公开宣布明星周杰伦为最新全球品牌大使，并发布由周杰伦出镜拍摄的形象照，迅速引发业界关注。

  在以爆款入门单品吸引了年轻人强烈关注的同时，人们惊觉 Hedi Slimane 早已站在长期主义一方，为CELINE的未来埋下隐线，通过更高端的产品、更自成一派的美学体系，帮助品牌以扎实的底气平衡环境的纷扰，在冲刺一线奢侈品牌的路上走得更稳健。

  今年九月，红豆舒适男装携手DIOR前视觉大师登陆法国、英国、意大利，迅速开启刷屏模式，引起海内外媒体热议。在国际时尚前沿的英国伦敦，发布舒适新品“红豆舒暖鹅绒服”，红豆舒适男装正蓄势待发、打破边界，重塑冬季羽绒服的舒暖体验。